Obecnie granice miedzy produktem marki premium a produktem luksusowym powoli zacierają się. Jak je odróżnić?
Produkty premium
Produkty z segmentu premium charakteryzują się:
- wysokim poziomem jakości
- najczęściej występują w limitowanych seriach
- mają bardzo dobre wykonanie
- są wyjątkowe, nie występują w produkcji masowej
- cena produktu premium jest wysoka, jednak klient ma do niego dostęp i jest dla niego osiągalny
Produkty luksusowe
Produkty luksusowe wyróżnia:
- doskonała jakość wykonania oraz materiału
- estetyka wykonania, oryginalny design
- często mają wartość historyczną i zabytkową
- są niepowtarzalne i rzadko występują
- związane są historią marki
- cena produktu luksusowego może być zawrotna ale jego nabywca na to nie zważa, kupuje ze względu na słabość do marki towaru i w ten sposób zaspakaja swoje potrzeby
Klient dóbr luksusowych jest wymagający: szuka, gromadzi, jest koneserem produktów najwyższej półki. Nabywca towarów premium ceni wysoką jakość i funkcjonalność.
